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Junge Werbung für dänisches Schweinefleisch

Bei jüngeren Jahrgängen sinkt der Konsum von Schweinefleisch. Die Werbekampagne ’Den magiske Gris’ (Das magische Schwein) soll der Zielgruppe der 20-35-Jährigen Schweinefleisch mit all seinen vielfältigen Möglichkeiten schmackhaft machen und so den Absatz steigern.

27. Februar 2017

Anregende Rezepte
Angelpunkt der Aktion ist die App ’Den magiske Gris’. Sie liefert jede Menge Inspiration für leckere Gerichte mit Schweinefleisch. Seit Erscheinen der App steht das magische Schwein auch in Sozialen Medien im Rampenlicht, um sein Fleisch auf den Speiseplan zu bringen. Auf Dänemark-Tournee trat ’Den magiske Gris’ bei verschiedenen Events in Erscheinung.

Die Kampagne erreichte im vergangenen Jahr 1,4 Mio. Facebook-Nutzer. Bei drei Events waren wir im direkten Dialog mit der Zielgruppe. Auch durch Zusammenarbeit mit jungen Bloggern konnten wir den 20-35-Jährigen die Vorteile von Schweinefleisch zielgruppengerecht vermitteln. Und die Kooperation mit zwei LEH-Online-Shops ’hilft’ unseren Website- und App-Usern beim Einkauf von Schweinefleisch”, erklärt Projektleiterin Vickie Enné Ryge vom Dänischen Fachverband der Land- & Ernährungswirtschaft.

Mehr Transparenz in der Primärproduktion
Für erhöhte Transparenz sorgen Facebook-Posts mit Schweineproduzenten. 2016 schilderten zwei Schweineproduzenten ihr Leben als Landwirt und teilten ihre bevorzugten Schweinefleischgerichte. Die Posts erreichten in zwei Perioden 136.000 Facebook-User und brachten über 1200 Kommentare, Likes und Shares.

Schwein für jede Gelegenheit
Die zentrale Botschaft lautet: Schweinefleisch ist vielseitig und liefert stets leckere Gerichte – als tägliche Nahrung und Festessen. Und man bekommt mit wenig Aufwand tolle Ergebnisse. 2017 sollen die Zusammenarbeit mit dem LEH sowie die Präsenz in den digitalen Medien intensiviert werden.

Dänische Kostproben?
Besuchen Sie das magische Schwein bei Facebook, sichten Sie Rezepte auf der Website www.denmagiskegris.dk, holen Sie sich die App im AppStore oder bei Google Play.

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